Como criar um site de notícias: 10 dicas essenciais para o seu projeto

Todos os meses, o Google recebe cerca de 1.000 buscas no Brasil sobre como criar um site de notícias. Imagino que as pessoas que buscam esse termo são estudantes de jornalismo, jornalistas recém-formados ou até jornalistas experientes que estão buscando novas formas de trabalhar. Aventureiros da comunicação, que não têm uma formação específica nessa área, também podem estar fazendo esse tipo de pesquisa. Se você é uma dessas pessoas, reserve cinco minutos para ler este artigo.

De forma resumida, mas nem por isso descartável, vou explicar como criar um site de notícias. Isso certamente vai lhe dar uma noção de como funcionam as coisas nesse meio, o que poderá lhe ajudar a ter ideias para o seu negócio. Sim, um site de notícias é um serviço público, mas também é um negócio. E, sendo assim, ele precisa de planejamento, financiamento, execução e administração. É o que você vai aprender em seguida.

Como criar um site de notícias?

Para criar um site de notícias você deve levar em conta quatro etapas. Primeiro você faz o planejamento e depois obtém o financiamento. Na sequência, você executa o projeto. Por último você administra o site e o negócio.

1. Fazer o planejamento

A primeira coisa que vai te deixar surpreso é que você não tem que fazer um planejamento, mas dois. Um para o site de notícias e outro para a empresa que deverá abrir para que seu site funcione como um negócio. Vamos começar, então, pelo planejamento do portal.

Planejando o website de notícias

Os quesitos básicos para planejar um website de notícias são:

Identidade

Sites pequenos devem começar preferencialmente em um nicho que ninguém ou quase ninguém está cobrindo. Assim a concorrência será menor e as chances de sucesso serão maiores. A título de informação, de acordo com o Atlas da Notícia, existem vários desertos de notícias no Brasil. Metaforicamente, você poderia tentar criar algum oásis em um deles. Pode dar certo. Mas se não der, será um aprendizado.

Ainda sobre identidade, você precisará definir um propósito para o portal, identificar seu público-alvo, criar um nome, logotipo, registrar um domínio na internet, estabelecer o tom de voz e criar um slogan. Contratar uma agência de marketing para desenvolver estes e outros recursos pode ser útil nessa fase.

Conteúdo

Concomitantemente à identidade do site de notícias é importante elaborar a estrutura editorial. Isso envolve planejar a linha editorial, os tipos de publicações, o calendário de pautas.

Além disso, é nessa etapa que você deverá definir qual será a frequência das postagens, estabelecer a política de revisão do conteúdo e criar um manual de redação, entre outras ações.

Plataforma

Impossível entender como criar um site de notícias sem conhecer a plataforma. A plataforma é, na verdade, um software. Ela é um software que os desenvolvedores chamam de Content Management System (CMS) ou Sistema de Gerenciamento de Conteúdo.

Existem vários CMSs no mercado, entre os quais o Joomla, Wix e Drupal. O mais conhecido entre os editores de jornais digitais, no entanto, é o WordPress. Mas o Ghost.org também tem chamado a atenção, sendo usado no Brasil pelo Núcleo Jornalismo.

• Leia também: Jornalismo na periferia: 10 sites que atendem comunidades locais

Planejando a sua empresa de comunicação

Planejar sua empresa de comunicação requer preencher um Plano de Negócios. Você pode obter esse documento em formato de cartilha no site do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Faça o download e preencha com os seus dados.

O Plano de Negócios permite definir o objetivo do seu negócio, analisar o mercado e a concorrência, identificar seu público-alvo, escolher as formas de monetização e estudar a viabilidade financeira, entre outras coisas. Muitos de seus dados vão coincidir com o planejamento do website, por isso, considere rever e reeditar tudo, se necessário.

Uma das partes mais importantes do Plano de Negócios é definir o tipo de empresa que você irá abrir. Você pode começar como Microempreendedor Individual, por exemplo, que permite atuar como editor de jornais e revistas, incluindo em formato digital, mas o faturamento anual não pode ultrapassar R$81.000,00 (em 2025).

Outros formatos possíveis que você poderá avaliar são o de Empresário Individual e Eirelli. Outra opção é abrir uma Organização Não Governamental (ONG) jornalística sem fins lucrativos. O Knight Center tem um curso grátis sobre isso chamado “Launching nonprofit newsrooms: Practical strategies for funding and growth” que pode ser útil.

2. Obter o financiamento

Muito bem, você já fez o planejamento do site de notícias e também da sua empresa de comunicação. Agora chegou a hora de obter o financiamento. Você precisa de capital inicial para colocar seu projeto em prática. Se não tem esse dinheiro, então precisa consegui-lo de alguma forma. Aqui estão algumas sugestões:

• Editais públicos para projetos culturais;
• Fundos internacionais de jornalismo;
• Plataformas de financiamento coletivo;
• Patrocínio de empresas privadas;
• Incubadoras de mídia;
• Investidores anjo;
• Bolsas de fundações de comunicação e jornalismo.

Fique de olho em websites especializados em apoiar o jornalismo como o blog Novo em Folha, o International Journalists’ Network (IJNet) e até aqui no Jornalismo Pro porque é exatamente nestes lugares que pode surgir ou ser anunciada a oportunidade que você está buscando para iniciar o seu site de notícias.

3. Executar o projeto

Com o planejamento pronto, a empresa aberta e dinheiro para começar em caixa, chegou a hora de executar o projeto. O primeiro passo é comprar um domínio de internet e assinar uma hospedagem, caso a plataforma de CMS que você escolheu tenha sido o WordPress. Mas se for o Ghost.org não será necessário, pois essa empresa tem hospedagem própria.

O WordPress é gratuito, mas requer dezenas de plugins pagos. Já o Ghost não requer tantos plugins, pois tem muitos serviços nativos como o de newsletter, por exemplo, mas em compensação é pago. Em ambos os casos você vai precisar adquirir um template, que é o modelo de interface do site. Os templates mais sofisticados são precificados.

Escolhido o CMS, instalado o template, implementados os plugins, resta configurar e fazer o ajuste fino desses elementos. Você pode fazer isso ao mesmo tempo em que publica os primeiros conteúdos. Daqui para frente vai ser assim para sempre, será necessário atualizar, otimizar, fazer manutenção do site em todos os sentidos. Caso não tenha afinidade com CMSs, templates, plugins e outras tecnologias, contrate um engenheiro front-end para fazer isso por você.

4. Administrar o site (e o negócio)

Okay, você conseguiu. O site está pronto e com os primeiros conteúdos. Agora você tem que administrá-lo. Isso requer, por exemplo, aprender a produzir conteúdo para o Google Search, Google Discover e Google News; publicar conteúdo todos os dias; atualizar conteúdos antigos; realizar link building; solucionar possíveis problemas com plugins, com o CMS e com a hospedagem, entre outras atividades.

Outra questão importante que precisa ser feita é criar novas fontes de receitas. No caso de um site de notícias, a receita pode vir de publicidade do Google Adsense, produtos afiliados, produtos próprios como livros e e-books.

Você também pode criar fontes de receitas ao comercializar assinaturas mensais de conteúdo para os leitores, vender espaços publicitários diretos, fazer merchandising, criar um sistema de doações recorrentes, fazer parcerias com marcas relevantes, oferecer consultorias e cursos em comunicação digital, licenciar conteúdo original, etc. Dê os seus pulos!

Além de administrar o website de notícias, você tem que gerenciar a empresa de comunicação. Isso significa pagar funcionários, freelancers, serviços, assinaturas e impostos, muitos impostos; e lidar com a burocracia, muita burocracia.

Também será necessário pagar a conta de água, luz, telefonia e internet. Lembrando, tem que pagar mais impostos. E ainda precisa investir em inovação, pois sabe como é, toda semana surge uma tecnologia de comunicação que você precisa implementar se não quiser ficar para trás.

Sendo um MEI, terá que fazer isso sozinho ou, no máximo, com um funcionário. Se tiver uma equipe com profissionais de contabilidade, marketing, front-end, back-end, etc., aí você poderá se dar ao luxo de se preocupar apenas com o jornalismo.

Como criar um site de notícias: 10 dicas essenciais

Agora você já sabe o básico sobre como criar um site de notícias. Mas só para reforçar, aqui vão algumas dicas importantes:

1. Defina um nicho: não abrace todas as editorias no início, pois será impossível competir com sites tradicionais. Ao invés disso, escolha um nicho, ou um deserto de notícias, com o qual ninguém ou pouca gente esteja trabalhando;
2. Seja memorável: escolha um nome curto, simples e fácil de lembrar para o site. Evite símbolos, pontos, hifens e coisas estranhas, pois isso dificulta a escrita, gera problemas de leitura e de Search Engine Optimization (SEO) e muita, muita confusão;
3. Use um CMS confiável: este é o motor do seu website e, sendo assim, você precisa ter um que não lhe deixe na estrada. WordPress e Ghost.org são, na minha opinião, os melhores, por enquanto. Mas se tivesse que testar um, eu testaria o Ghost.org, pois não suporto mais lidar com plugins caros e incompatíveis;
4. Busque fontes de receita: para o seu website de notícias ser sustentável, as fontes de receitas são importantíssimas. Por isso, fique de olho nas possibilidades. Recentemente, o dono de um jornalão disse na imprensa que os assinantes são melhor fonte de receita do que a publicidade. Você terá que descobrir quais as melhores fontes para o seu caso;
5. Contrate especialistas: hoje em dia existe agência para praticamente tudo. Tem agências de marketing, programação, influencer, contabilidade, etc. Basicamente, para qualquer serviço que você precisar há uma equipe disponível. Então, se você precisar de alguém para configurar o site, por exemplo, ou para fazer a contabilidade, recorra a estes serviços;
6. Abra uma loja virtual: como o seu site é de notícias, não é eticamente viável vender produtos e serviços dentro dele, pois pode comprometer a independência editorial. A solução, nesse caso, é criar uma loja virtual integrada, onde será possível fornecer livros, e-books, camisetas, chaveiros, cursos e o que mais você quiser;
7. Abra uma empresa: só dessa maneira será possível emitir notas fiscais para os serviços e produtos que irá vender a partir da sua loja virtual, plataforma de cursos ou outro tipo de negócio que esteja integrado com o seu site de notícias. Converse com o seu contador qual o melhor formato de empresa para o que você pretende fazer e vender;
8. Produza conteúdo original: não sei se você percebeu, mas as notícias na internet parecem gerar eco. A fonte original publica alguma coisa e minutos depois a notícia foi replicada nacional e até internacionalmente. Nesse cenário, quanto mais você puder ser a fonte original, maior será a sua credibilidade e maior também a audiência;
9. Monitore o desempenho: use softwares analíticos como o Google Analytics, Microsoft Clarity e Semrush, entre outros, com os quais é possível descobrir quem entrou, clicou, saiu, rolou o mouse, viu uma foto, entre outras ações, dentro do site. Com isso é possível descobrir mais informações sobre o público-alvo e elaborar alguns conteúdos conforme a demanda;
10. Crie canais de divulgação: nem todo mundo usa o Facebook, Linkedin ou Pinterest; o Flipboard, o Instagram ou o Youtube; etc. Por isso, seu site precisa estar em todos esses lugares. Assim, será possível atingir todas as pessoas, onde quer que elas estejam.

Além disso, tente fazer parcerias com outras empresas de comunicação, participe das redes de investigação jornalística, marque presença em encontros e congressos de jornalismo, mostre que seu site de notícias existe.

Conclusão

Embora pareça fácil, não é. Criar um site de notícias vai muito além de publicar conteúdo. Exige compromisso para investigar, apurar, produzir e publicar conteúdo original e informação de qualidade, e de forma regular. Requer planejamento desde o início e fôlego para administrar tudo ao longo do tempo. Os donos de pequenos jornais digitais andam na corda bamba com uma sacola cheia de coisas na cabeça. Acho que isso define tudo.

Para ser honesto, criar um site de notícias é relativamente fácil. Qualquer um com conhecimento básico em WordPress, Substack ou Wix, por exemplo, pode fazer isso. O difícil mesmo é administrar o site e a empresa por um ano, cinco anos, dez anos, uma vida. Isso é o que separa um verdadeiro empreendedor da comunicação de um aventureiro.